屏幕亮起，哨聲吹響，同一份綠茵激情在申城多個商業空間內同步點燃。10月26日下午，百聯集團創新構建的“1+X”中超聯賽百聯觀賽“第二現場”矩陣全面啟動。以百聯世博源為核心主場，聯動世紀聯華魯班店、三聯公司via?1719吳良材新視場等特色分會場，將中超足球賽的熱烈氛圍，無縫注入多元消費場景，用“商業+體育”的融合創新為市民帶來全新生活體驗。
作為核心主會場，百聯世博源憑借其空間優勢，打造了沉浸式觀賽體驗。專業級的視聽設備與舞臺設置，配合下沉式廣場的環繞聲場效果，讓現場觀眾仿佛身臨比賽現場。提前半小時就到場的球迷李先生難掩興奮之情：“聽說這次活動福利很豐富，我特意早早過來。沒想到不僅有定制周邊伴手禮，還能參與抽取海港隊比賽門票，這些福利設置真的很貼心。”除了優質的觀賽體驗，活動現場還為百聯通會員準備了包含游樂幣、飲品券的專屬禮遇，免費停車券等實用福利更是讓觀賽體驗全程無憂。
各分會場同樣精彩紛呈，世紀聯華魯班店打造的“家門口觀賽據點”早在比賽開始前就已聚集了大量球迷。高清屏幕與環繞音響營造出專業的觀賽氛圍，而與賣場聯動的消費福利讓不少球迷開啟了“邊看邊買”的模式。家住附近的張女士分享道：“以前看球要么在家冷清，要么去酒吧消費高。在超市里看球真是太方便了，啤酒零食隨手就能買，價格還實惠。而且這里氛圍特別好，周圍的鄰居都是球迷，大家一起為精彩的進攻喝彩，這種感覺是在家看電視完全比不了的。”
三聯公司via?1719吳良材新視場則帶來了跨界新體驗，將策展型零售空間與體育賽事巧妙融合。現場以“不狂不放不申花”為主題，設置足球相關互動游戲與趣味問答，參與比分競猜還可帶走周邊好禮，讓藝術氛圍與體育激情碰撞出火花，成為南京路商圈的別樣風景。
除了線下觀賽的多元布局，百聯集團還同步推出了“猜進球抽金條”線上互動。參與者只需通過簡單便捷的線上進球數競猜，就有機會贏取5克足金金條、最高500元百聯卡等豐厚獎品。這種線上線下聯動的創新模式，有效擴大了活動覆蓋面，提升了用戶參與度，實現了線下場景體驗與線上互動傳播的有效閉環。
此次觀賽“第二現場”是百聯集團在“商業+體育”融合實踐上的持續深化。早在“百聯酷夏精彩夜”期間，百聯集團就曾以上海德比及2025世界賽艇錦標賽為契機打造多個觀賽現場，積累了豐富的運營經驗。通過觀賽“第二現場”這一特色形式，成功將體育賽事的情感凝聚力轉化為商業空間的消費吸引力。這種多業態協同構建的“觀賽+社交+消費”三維生態，不僅為市民提供了新穎的休閑體驗，也為零售業轉型升級提供了創新思路。
作為“商旅文體展”融合發展的積極踐行者，百聯集團通過觀賽“第二現場”，為消費者呈現多元觀賽選擇，以場景創新激活了當下商業消費新活力。“商業+體育”的融合實踐，讓觀賽不再局限于賽場，更成為連接生活與消費的紐帶。未來，百聯集團將繼續聚焦市民多元需求，以更豐富的消費場景創新賦能消費升級，助力消費者樂享美好生活，為激活城市消費動力持續貢獻力量。
（供稿：集團經濟運營部）