百聯(lián)集團積極響應品牌強國戰(zhàn)略，以“讓消費者更喜愛我們”為愿景，踐行“樂享美好生活”的品牌主張，通過經(jīng)典商業(yè)品牌煥新升級與新興品牌創(chuàng)新破圈雙向賦能，推動供給側與需求側協(xié)同升級，生動詮釋品牌建設對創(chuàng)造品質消費的深遠意義。
經(jīng)典商業(yè)品牌煥新升級
激活消費新場景
百聯(lián)集團旗下商業(yè)品牌擁有深厚積淀，承載著城市商業(yè)發(fā)展的記憶。面對新質消費趨勢，百聯(lián)集團聚焦服務于上海國際消費中心城市建設，遵循集團“十四五”規(guī)劃發(fā)展新藍圖，進一步深化建設百聯(lián)集團品牌矩陣，著力打造市場消費新熱點、城市消費新地標。
百聯(lián)集團旗下商業(yè)經(jīng)典品牌聯(lián)華超市、世紀聯(lián)華不斷嘗試煥新調改。聯(lián)華超市已將惠南店、大沽店和威寧店作為三家樣板模型門店完成煥新，以場景化陳列與即時服務滿足了品質生活追求者的多元需求。世紀聯(lián)華中環(huán)店已完成第四代門店煥新，成為商超業(yè)態(tài)向數(shù)字化、體驗化轉型的標桿門店。在門店煥新升級的同時，聯(lián)華從商品端及渠道端持續(xù)發(fā)力，積極落實百聯(lián)集團參與上海農(nóng)業(yè)品牌建設工作的要求，與市、區(qū)農(nóng)委及各供應商開展緊密合作，積極進行農(nóng)超對接，打造“百聯(lián)滬上優(yōu)品”品牌，為推動上海農(nóng)產(chǎn)品品牌建設貢獻力量。
百聯(lián)集團旗下匯聚8家中華老字號、1家上海老字號及多家商業(yè)經(jīng)典品牌，在守正創(chuàng)新的道路上持續(xù)深耕。
中華老字號品牌第一百貨商業(yè)中心持續(xù)探索文旅商體展融合。繼去年成功將話劇《繁花》引入商業(yè)體后，今年重磅引入“城市音樂會客廳·郎朗日”，打造高雅藝術進駐中華老字號，形成破圈話題事件。攜手著名鋼琴家郎朗為消費者帶來“商業(yè)+藝術”的跨界體驗，重新定義“品質消費”內(nèi)涵，將零售空間轉化為文化體驗場，開創(chuàng)高雅藝術與大眾消費無縫銜接的新場景。
擁有300多年歷史的中華老字號品牌吳良材眼鏡，持續(xù)展現(xiàn)其在“藝術+”跨界新模式中的積極探索。全新打造的“via?1719吳良材新視場”已引入山西文旅、F1中國大獎賽等跨界合作，將傳統(tǒng)專業(yè)專賣品牌形象拓展成為策展型商業(yè)新空間。近期更迎來保時捷設計與吳良材眼鏡聯(lián)袂首展，為消費者帶來速度與美學的沉浸體驗。現(xiàn)場不但有保時捷賽級雙跑車震撼登場還有PRO賽車模擬器體驗速度與激情，更有保時捷設計眼鏡展現(xiàn)“功能美學”的跨界魅力。
此外，第一醫(yī)藥商店、上海婦女用品商店、上海時裝商店等中華老字號品牌紛紛錨定目標客群，以精細化運營帶動品牌煥新，實現(xiàn)從功能性消費到價值型消費的跨越。第一醫(yī)藥商店持續(xù)探索跨境購業(yè)務布局，同時創(chuàng)新開辟寵物藥房，構建消費新場景；上海婦女用品商店聚焦“她經(jīng)濟”，推出女性社群品牌——“LADY淮海”，打造現(xiàn)代女性生活方式解決方案；上海時裝商店則瞄準銀發(fā)經(jīng)濟，賦能中老年時尚消費范式，通過“銀發(fā)派對”時裝秀等活動彰顯海派情懷。
永安百貨作為南京路上的經(jīng)典商業(yè)地標，始終流淌著“時尚策源地”這一品牌基因。今年攜手WWD CHINA呈現(xiàn)《蝶戀花》時裝文化群展，將歷史建筑轉化為立體舞臺，演繹東方美學與現(xiàn)代時尚的跨時空對話。以“歷史場景活化+時尚文化體驗”的創(chuàng)新路徑，推動自身角色轉型，為商業(yè)地標注入歷久彌新的品牌生命力。
新興品牌潮力破圈
催生消費新生態(tài)
百聯(lián)集團品牌矩陣均衡發(fā)展，在經(jīng)典商業(yè)品牌守正創(chuàng)新的同時，掌握時尚消費主動脈，延續(xù)新興品牌建設勢能。以創(chuàng)新驅動發(fā)展新型消費業(yè)態(tài)，圍繞次元文化、時尚產(chǎn)業(yè)鏈等，不斷激發(fā)市場新活力與消費新潛能。
百聯(lián)集團順應Z世代消費潮流，加速布局次元文化生態(tài)，傾力打造“百聯(lián)ZX”品牌，成為在二次元領域的首次體系化嘗試。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場獲評“上海商業(yè)創(chuàng)新獎”，以豐富的首店、首發(fā)在南京路商圈匯聚人氣。新引入的SEGA STORE全球首家旗艦店、《航海王》草帽商店中國首家旗艦店、I.G&WIT全球首家旗艦店、環(huán)球影業(yè)全國線下首家旗艦店在今年“五一”勞動節(jié)期間開業(yè)即引發(fā)排隊熱潮。基于百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場的成功經(jīng)驗，百聯(lián)ZX造趣場在五角場商圈延續(xù)高濃度次元文化。以沉浸式場景營造與垂直圈層運營，匯聚潮玩、手辦、二次元IP等核心業(yè)態(tài)，成為年輕群體的文化社交樞紐，為城市商業(yè)注入年輕化、個性化的消費活力。
the bálancing作為百聯(lián)集團在時尚消費品產(chǎn)業(yè)領域的新興品牌力，持續(xù)亮相進博會，進入國際視野。今年3月舉辦“香氛生活節(jié)”集結50+國內(nèi)外香氛品牌、非遺匠人、跨界藝術家，期間新品、聯(lián)名、首發(fā)系列層出不窮，打造“嗅覺經(jīng)濟+文化體驗”消費場景，助推與當代生活方式創(chuàng)新融合，提案生活之美。
百聯(lián)集團旗下商業(yè)新空間品牌“百空間”，則以文化賦能重塑商業(yè)空間新價值。憑借“建筑可閱讀、空間可體驗、產(chǎn)業(yè)可生長”的運營理念，成為“一江一河”沿線的文化新地標。其中百空間卜內(nèi)門洋行、百空間香港路、百空間光三分庫獲評“上海商業(yè)創(chuàng)新獎提名獎”，成為城市更新領域的樣板品牌。
作為百聯(lián)集團在新零售領域的創(chuàng)新培育品牌，逸刻繼2024年斬獲“福布斯中國2024大消費年度影響力零售商”后，2025年再摘“福布斯中國2025大消費年度價值品牌”殊榮，其創(chuàng)新模式備受認可。品牌深度綁定影視、明星、動漫 IP，從聯(lián)名商品到限量周邊，從即時零售到主題快閃，形成其特有的差異化競爭優(yōu)勢。
通過經(jīng)典商業(yè)品牌的創(chuàng)新傳承與新興品牌的潮流突破，百聯(lián)集團將不斷布局，持續(xù)深耕品牌創(chuàng)新。以消費者需求為核心，創(chuàng)造更優(yōu)質的消費服務體驗，努力當好國際消費中心城市建設的排頭兵、商業(yè)空間和內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展的先鋒隊。為中國品牌高質量發(fā)展貢獻力量，助力消費者樂享美好生活。
（供稿：集團經(jīng)濟運營部 圖片：集團各公司）